上個月Chanel 再度調漲價格，這已是過去12個月內的第四次漲價。 自2019年11月以來Chanel中型翻蓋包在美國的售價已上漲60%，如今高達8,800美元的價格幾乎與設計師包中的凱迪拉克——愛馬仕柏金包齊平。當然，漲價本非新鮮事，但時尚品牌以指數級速度調漲零售價的現象堪稱空前絕後精品 只得逐漸適應這股趨勢。
若詢問品牌方：隨著生產成本飆升，品牌方以調漲售價作為回應。疫情引發的全球供應鏈問題導致原材料、製造成本與運輸費用飆升，是漲價的主因。2020年銷售下滑亦是因素之一。Chanel 國際銷售額大幅Chanel 尤其來自中國顧客的Chanel 。Chanel 發言人Chanel 漲價歸因於生產成本、匯率波動，以及確保其手袋在全球各地售價大致一致。
若詢問市場專家：故事還有另一面。精品 Chanel 上漲歸因於企業整體策略，旨在提升需求並建立獨特性。除調漲價格外，品牌更實施購買限制，這「如同告訴消費者：若能買得起手袋，便屬於這個俱樂部」，巴黎高等商學院（HEC Paris）副教授加舒夏·克雷茲如此解讀。 「其標誌性包款始終是熱銷商品。」
隨著消費者尋求更實惠的選擇，他們往往轉向二手市場尋找替代全新零售商品的方案。 巴黎IESEG管理學院策略與創業學副教授內里·卡拉指出：「精品 意識到這個市場的商機：消費者仍渴望擁有品牌產品，卻負擔不起全新商品的價格標籤。」卡拉解釋道：「這正是開雲集團投資二手平台Vestiaire Collective等案例的背後原因。」
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