先月、Chanel さらなる値上げChanel 、過去12か月間で計4回の値上げとなりました。 2019年11月以来、米国におけるChanel「ミディアム・フラップ・バッグ」の価格は60％上昇し、現在では8,800米ドルという驚異的な価格となり、デザイナーバッグ界の「キャデラック」Hermès 「Hermès 」に迫る価格となっています。もちろん、価格の値上げ自体は珍しいことではありませんが、ファッションブランドが商品の小売価格を引き上げるその急激なペースは、まさに前例のないものであり、バッグやレザーグッズ愛好家たちが慣れざるを得ない傾向となっています。
ブランド側に言わせれば、生産コストが高騰すればするほど、ブランドは価格を上げて対応します。Iパンデミックによるグローバル・サプライチェーンの問題により、原材料、製造、輸送コストが高騰していることが、値上げの主な原因です。2020年の売上減少も要因のひとつ。Chanel 国際的な売上、特に中国の顧客からの売上が大幅に減少しました。Chanel 広報担当者は、価格上昇の原因は生産コスト、為替レートの変動、そしてハンドバッグの価格を世界中でほぼ同じにするためであるとしています。
市場の専門家に尋ねてみると、この話にはもう一つの側面もあるようです。バッグ・レザーグッズのアナリストたちは、Chanel 上昇について、需要を高め、排他性を確立することを目的とした全体的な企業戦略によるものだと分析しています。価格引き上げに加え、同ブランドは購入制限も導入しており、これは「ハンドバッグを購入できるなら、あなたはこのクラブの一員だ」と消費者に告げているようなものだと、ビジネススクールHECパリのマーケティング准教授、ガシューシャ・クレッツ氏は述べています。 「同ブランドの象徴的なバッグは、ベストセラーとなっています。」
買い物客はより手頃な価格の商品を求める中で、新品小売店に代わる選択肢として、中古市場に目を向けることがよくあります。 パリのIESEG経営大学院で戦略と起業家精神を教えるネリ・カラ准教授は、「バッグやレザーグッズのブランドもまた、この市場をビジネスチャンスとして認識しています。つまり、そのブランド製品を依然として求めているものの、新品の高額な価格には手が届かない消費者層です」と説明しています。「ケリング・グループが中古品取引プラットフォームのヴェスティエール・コレクティブに投資しているのも、まさにこの理由からです。」
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