在之前的部落格文章中，我們探討了循環經濟的概念，Entrupy技術如何助力其持續發展。本月文章將深入剖析一個具體應用案例，闡明品牌與消費者如何參與循環經濟，實現雙贏局面。
假設你擁有一雙AirJordan 球鞋。你幾乎沒穿過它們，現在決定是時候考慮出售了。你的第一念頭是將它們轉售到某個球鞋 。 你清楚它們保存完好，理應能賣出好價錢，但同時也明白價格會因當下需求波動劇烈，更取決於買家對球鞋真偽的信任程度。這些變數實在令人憂心。
現在想像另一種可能性：Nike 更正式的角色。 如同汽車市場的運作模式，品牌本身可主導「認證二手」計畫。在此情境下Nike 直接激勵球鞋收藏家將商品帶至品牌二手商店——無論是線上、實體或兩者兼具的通路。Nike 將成為商品價值的「權威來源」，並依據二手市場的公平市價為您的商品進行鑑定。
這已然是風險大幅降低的方案，但Nike 提供額外優惠——例如給予顧客一張價值高於商品市場價2%至5%的優惠券——情況又將如何？屆時您必然確信自己正從收藏品中獲取最大價值，並能毫無顧慮地完成交易。
我們可以看出，對於您球鞋 持有者球鞋 而言，這顯然具有價值。那麼 Nike 從中獲得什麼？讓我們細細剖析：
- 提升顧客忠誠度：透過讓顧客能從不再需要的品牌商品中獲取Nike 良性循環奠定基礎——顧客每購買一件商品，都會增加其購買更多商品的動機。
- 更強的環境責任： 球鞋 原料球鞋 全球各地，即使各部件在理論上可能具備永續性，但無可否認每雙新鞋的誕生都會產生環境足跡（此處無雙關之意）。透過回收生產的產品，並建立鼓勵每件商品及其部件循環再生的系統Nike 大幅提升營運的永續性。 此舉更可望獲得政府支持的激勵措施，例如依據ESG評分核發的稅務抵免。事實上，全球各國政府正透過ESG評分稅務抵免機制，積極激勵企業實踐永續發展。
- 開創全新收益來源：從Nike的角度來看，第三大關鍵意義在於此舉使其得以進軍快速成長的 「認證二手」市場，該市場預計將以每年15%至20%的速度增長，並在2025年達到1,000億美元規模（來源：https://www.statista.com/chart/24313/stockx-gross-merchandise-volume/）。
