前回のブログ記事では、循環型経済の概念と、その持続的な成長を支えるEntrupy役割について考察いたしました。今月の記事では、ブランドと消費者が双方に利益をもたらす形で循環型経済に参加できる具体的な活用事例について、より深く掘り下げてまいります。
例えば、Jordan シリーズのスニーカーを1足お持ちだとしましょう。ほとんど履いていない状態で、そろそろ売却を検討しようとお考えです。真っ先に思い浮かぶのは、フットウェア で転売することでしょう。 状態は極めて良好で、高値で売れるはずだと確信していますが、その時点での需要や、その一足が「本物」であるという買い手の信頼度によって、価格が激しく変動することも承知しています。気にかけるべき要素が山ほどあります。
では、Nike より正式な役割Nike 別の選択肢を想像してみてください。 自動車市場で見られるのと同様に、ブランド自体が「認定中古品」プログラムを所有する可能性があります。このシナリオでは、Nike スニーカー愛好家に対し、オンライン、実店舗、あるいはその両方のブランド中古品店へ商品を持ち込むよう直接Nike Nike 商品の価値に関する「信頼できる情報源」となり、お客様のお持ちの商品は中古マーケットプレイス全体の公正な市場価値に基づいて査定されます。
すでにリスクは大幅に軽減されていますが、Nike 特典Nike 、例えば商品の市場価値より2～5％高いクーポンを提供した場合、どうでしょうか。その場合、ご自身のコレクションから最高の価値を得られることに疑いの余地はなく、自信を持って取引を進められるでしょう。
フットウェア 皆様にとって、これには明らかな価値があることがお分かりいただけるでしょう。では、 Nike はこの取引からどのような利益を得るのでしょうか？ 詳しく見ていきましょう：
- 顧客ロイヤルティの向上： Nike 、お客様が不要になったブランド商品から価値を得られる方法を提供することで、お客様が購入する商品一つひとつがさらなる購入意欲を高める好循環の基盤をNike
- 環境への責任の強化：各スニーカーの原材料は世界中から調達されており、理論上は各部品が持続可能であっても、新たに製造される一足ごとに環境負荷が生じることは否定できません（駄洒落の意図はありません）。Nike 自社製品を回収し、各製品とその部品の再生・再利用を促進するシステムを構築することで、事業活動の持続可能性を大幅に向上Nike この利点に加え、ESGスコアに基づく税額控除など、政府支援のインセンティブを受ける可能性も生まれます。もちろん、世界中の政府はESGスコアに応じて税額控除を提供することで、企業にインセンティブを与えています。
- 新たな収益源の創出： Nike三番目に重要な点は、急成長中の「認定中古品」市場への参入が可能となることです。 「認定中古品」市場への参入が可能となる点です。この市場は年間15～20％のペースで成長し、2025年までに推定1000億ドル規模に達すると予測されています（出典：https://www.statista.com/chart/24313/stockx-gross-merchandise-volume/）。
