世界的な模倣品問題と闘うための提言

1. ブランドはサプライチェーンパートナーとさらに緊密な関係を築かなければなりません。

   • 現在、サプライチェーン全体におけるブランドによる情報共有の程度は非常にばらつきがあります。小売業者や流通業者は、自社の在庫に模倣品が紛れ込むリスクを負っている場合が多いものの、製品セキュリティに関する知識や、ブランドが管理するメカニズムへのアクセスは限られており、自社の供給を腐敗させる可能性のある事件を効果的に監視、調査、取り締まることはできません。
   • 二国間の情報共有に重点を置きながら、サプライチェーン全体でより緊密な多国間関係を築くことは、ブランドとそのパートナーにとって有益です。

2. ブランドは消費者とのエンゲージメントを強化すべき

   • ブランドと業界団体による模倣品の危険性に関する継続的な消費者参加により、模倣品の個人的リスクと社会的コストについて買い物客を教育。
   • ブランドは、顧客との関係を強化することで、偽造品 「代替品」の需要をさらに減らすことができます。ブランド 、伝統的に重視されてきたのは、製品の品質と長年にわたるブランドの伝統を売り込むことでした。最近では、製品の持続可能性、経験、独占性を強調するキャンペーンを展開しています。
   • 偽造品のオンライン販売は、特に規制の緩いリセール 爆発的に増加しています。ブランドによっては、独自のリセール （認定中古品）を立ち上げることで、消費者がどのプラットフォームでも「評判の悪い」販売者から購入するのを防ぐことができるかもしれません。

3. 業界関係者は新しい偽造防止技術標準を共同で採用する必要があります。

   • IoTを活用した製品セキュリティソリューションやブロックチェーンを活用したデジタルトレーサビリティプラットフォームなど、先進的な偽造防止技術がブランドレベルで導入されているにもかかわらず、サプライチェーンの他の関係者は、（a）（前述のように）多国間での情報共有が不十分であるため、または（b）業界レベルの技術標準がないため、導入が困難または拡張性がないため、利益を得ることができません。
   • あらゆる面で技術の利点を最大化するためには、業界のすべての利害関係者が、ブランドの機密性や企業秘密を損なうことなく偽造防止ソリューションへのアクセスを提供できる業界ベースの技術標準を共同で採用することが有益です。
   • ドバイ経済開発局（DED）の商標・商業機関紛争担当シニアマネージャーであるアフマド・アルムヘイリ氏は次のように述べています：「テクノロジーは、権利者が偽造者に対して侵害訴訟を起こすことができる侵害訴訟プラットフォームを確立することによって、当局と商標権者及び／又はその代理人との間の信頼できる仲介役として機能することができます。さらに、AI 技術の継続的な発展は、偽造品 識別に物理的に役立ち、さまざまな属性に基づいて偽造品 識別するウェブサイトをデジタル的に支援します。"

4. 業界関係者の協力と情報共有が必要

   • 従来、ブランドや小売業者は、競争上の緊張や、模倣品問題を外部に知られることで自社のイメージが低下することを懸念して、模倣品に関する独自の市場情報を同業他社と共有することに慎重でした。
   • 模倣品問題の継続的な拡大を考えると、情報の共有とベストプラクティスの大幅な改善によって模倣品との闘いに一致団結して臨むために、産業界全体でより大きな推進力が必要です。

5. 知的財産権を執行するため、国際当局により強力な法律、ツール、リソースを提供する必要があります。

   • 世界中で普遍的に強力で一貫性のある商標権の欠如は、異なる法域で権利を行使する当局の努力を妨げています。
   • 国際的な法律家はブランドや業界団体と協力し、国境や製造・流通の拠点で模倣品業者と闘うために必要な法的手段を当局が確保できるよう協力しなければなりません。