ファッション業界は近年、環境への影響について非難を浴びています。その批判はもっともで、ファッション業界は世界で最も環境汚染の激しい産業ランキングで第3位（石油と農業に次ぐ）にランクされています。ファストファッションの使い捨て衣料文化から、ブランド 品質以下の素材を廃棄する浪費的行為に至るまで、悪しき慣習は業界全体に及んでいます。このような過剰な廃棄物は、公害や森林破壊の原因となっています。
また、世界のファッション産業は年間12億トンの二酸化炭素を排出していると推定され、この数字は今後さらに増加すると予想されています。さらに、マイクロプラスチックの3分の1以上が私たちの衣服から発生していると考えられています。
若い消費者や環境意識の高い消費者からのプレッシャーが高まる中、ブランド ストリートウェアのブランドは、持続可能性に向けた一歩を踏み出しつつあります。ここでは、ファッションをより環境に優しいものにするために各ブランドが行っている取り組みをご紹介します：
持続可能な素材の使用
多くのブランド ストリートウェアブランドは、環境フットプリントを減らすために持続可能な素材に目を向けています。Stella McCartney（ステラ・マッカートニー）はヴィーガンレザーとリサイクルポリエステルをデザインに使用し、Adidas（アディダス）は海洋プラスチックをリサイクルしたシューズラインを発表。持続可能な素材を使うことで、これらのブランドは環境への影響を減らし、より責任ある消費を促進しているのです。
リサイクルプログラムへの投資
廃棄物を減らすためにリサイクル・プログラムに投資しているブランドもあります。パタゴニアは使用済みの衣料品を修理して再販する「Worn Wear」というプログラムを実施しており、リーバイスは繊維リサイクルの新興企業Renewcell社と提携し、古くなったコットンを新しい生地に生まれ変わらせています。リサイクル・プログラムに投資することで、これらのブランドは埋立地に行き着く廃棄物の量を減らし、より循環型経済を推進しています。
倫理的労働慣行の実施
サステイナビリティは環境だけではありません。多くのブランド ストリートウェアブランドは、倫理的な労働慣行に取り組んでいます。エバーレーンは工場や労働者の状況について透明性を保っていることで有名で、ナイキはサプライヤーに対して厳格な行動規範を導入しています。倫理的な労働慣行を実践することで、これらのブランドは公正な労働条件と、より責任あるファッション業界を推進しています。
炭素排出量の削減
ブランドはまた、二酸化炭素排出量を削減するための措置を講じています。特に、グッチとバーバリーは最近カーボンニュートラルに移行し、アディダスは2024年までに製品にリサイクルポリエステルのみを使用することを約束しました。二酸化炭素排出量を削減することで、これらのブランドは気候変動の影響を緩和し、より持続可能な未来を促進することに貢献しています。
販売後および再販商品の立ち上げ
また、中古市場を支援し、製品のライフサイクルを延長するプログラムを立ち上げているブランドもあります。クロエは最近、Vestiaire Collective（ヴェスティエール・コレクティブ）とのパートナーシップにより、製品をより循環させ、原材料の生産を改善するインスタント・リセール 開始しました。
