ブランドとのコラボレーションは、ファッションの世界では長い歴史があります。有名アーティストとデザイナーの初期のコラボレーションから、最近のコラボレーションの遊び心と気まぐれなデザイン要素まで、このトレンドは常にファッション愛好家の間で人気があります。
1930年代、イタリア人デザイナーのエルザ・スキャパレリは、シュールレアリストのサルバドール・ダリとコラボレーションし、彼の図像を作品に取り入れました。その後1960年代には、サンローランがピエト・モンドリアンの幾何学的な作品を使ってドレスやアクセサリーを発表。今日、ブランド コラボレーションはファッション業界の定番であり続け、デザイナーとブランドが協力して革新的でエキサイティングな新しいコレクションを生み出しています。
コラボレーションはファッション界に旋風を巻き起こし、ブランドとセレブリティがパートナーシップを組み、共有するオーディエンスや並存する要素を活用した限定版を発表。Barbie x BalmainからSZA x Crocsまで、コラボレーションはいたるところで見られるようになり、その勢いはとどまるところを知りません。
ブランドとアーティストの素晴らしいパートナーシップ
LV×草間彌生（Entrupy これを応援しています）や、アーティストのElmgreenとDragsetによるインスタ映えするPrada Marfaのインスタレーションなど。しかし、グッチ×バレンシアガやフェンディ×ヴェルサーチのようなハイブランド コラボに見られるように、ブランド×ブランド、ブランド×セレブリティのパートナーシップがますます中心的な役割を果たすようになってきています。
利用しやすいブランド集客
ハイファッションとlow ファッションの融合は、アディダス×プラダ、グッチ×ノースフェイス、ディオール×ビルケンシュトックのようなコラボレーションにも表れています。ブランドはもはやディフュージョンラインを必要とせず、H&MやTargetのような小売店と提携することで、マスマーケットにリーチすることができます。注目すべきH&Mとのコラボは、モスキーノ、ランバン、ステラ・マッカートニー、コムデギャルソンなど。
有名人のファン層をターゲットに
セレブリティ・ドロップは、様々なセレブがファッションブランドと提携し、洋服やアクセサリーのコレクションを発表する、もうひとつの人気コラボレーションのトレンド。有名人と提携することで、ブランドはリーチを広げ、商品ラインの話題を生み出すことができます。また、セレブリティにとっても、露出の機会や、専門分野を超えてパーソナルブランドを構築するチャンスというメリットがあります。Instagram、Twitter、TikTokのようなソーシャルメディアプラットフォームは、有名人が直接フォロワーにリーチし、コラボレーションを宣伝することをさらに容易にし、コラボレーションに個人的なタッチを加えます。